详情

本文转自：中国文化报欧洲杯体育

本报记者  高  婷

本年以来，黑龙江哈尔滨、甘肃天水、新疆阿勒泰以及因《黑听说：悟空》出名的山西文旅热度握住攀升，也让这些城市“破圈”“出圈”。怎么才能让“红”起来的城市保捏长久热度？在浙江温州举办的海丝之魅——寰球城市文旅IP大会上，来自文旅范围不同细分赛说念的运营妙手，从各自专长的范围，为打造城市IP带来多元化的视角。

“景德镇的陶溪川将传统手工艺城市和行业滚动成现代年青东说念主可爱、海外友东说念主认可的践诺。”运营景德镇陶溪川的陶邑文化发展有限公司总司理刚好说。

江西景德镇，这座有着2000多年的冶陶史、1000多年的官窑史、600多年的御窑史的城市展现了诱东说念主魔力。刚好暗示，连年来景德镇眩惑了来自全球100多个国度、城市的优秀陶艺家到陶溪川驻场，为当地年青东说念主传经送宝，管束技巧清贫、传达新不雅点、激勉新活力。纵脱2024年11月底，陶溪川运营的年青创客群体照旧冲突2.7万个，管束了近15万年青东说念主的劳动问题。

塑造特有的城市IP是展现城市生态多元之好意思的新解法。SMART度假产业行家委员会通告长、博鳌文创院引申副院长王旭说，城市IP是通过挖掘城市的文化、历史、地舆和社会秉性等身分，塑造出的城市形象与品牌。在互联网、大数据、云探求等多种新技巧共同组成的传播环境下，城市不仅要挖掘历史底蕴，还要翻新文化抒发、进步旅游品性、强化宣传引申，城市IP为城市品牌营销提供了高效技巧和全新想路。

10年前，“孤独藏书楼”将河北北戴河海滨的文旅小镇带到了人人眼前，发展了10年的阿那亚社区从旅游有计划地挪动为活命口头品牌，最终被塑造为文化品牌，让戏剧、音乐等艺术信得过融入了当地年青东说念主的活命，变成了在地文化，翻新了文化抒发。阿那亚首席品牌官田海成说：“如今的‘孤独藏书楼’照旧不只纯是‘网红’确立。它从‘网红’到‘长红’的诀窍等于去饰演化，让这个空间信得过产生践诺、产生好意思、产生幸福。藏书楼10年来筹谋了许多活动，如诗歌会、音乐会、艺术品发布会、家居想象展等，承载了物资、情感、精神等多重属性，是这个期间畸形需要的寰球空间，安放了东说念主们的情感和精神。”

看成国度历史文假名城，浙江温州连年来在文旅范围捏续发力，近5年来，温州市搭客迎接量、旅游总收入分裂年均增长15.8%和18.7%。温州市政协副主席陈胜峰说：“2024年以来，温州见效举办了旅游发展大会，筹谋了长三角地区文化疏导活动等，推出了一批以苍南168黄金海岸线、青灯商场等为代表的爆款居品，掀翻了后生来温飞扬。1月至10月，温州旅游总东说念主次位列浙江省第四，同比增长9.26%；旅游糜掷位列浙江省第三，同比增长9.94%。”

清华大学新闻与传播学院、文化创意发展说合院副院长张铮觉得欧洲杯体育，将“网红”城市变成“长红”城市的中枢是进步文旅居品品性和服务水平。搭客持续是被流量眩惑而来，最终因品性留住来，被品牌眩惑产生复游。