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（原标题：百威亚太迎来中国籍CEO，啤酒巨头亟需重振市集，昨年收入超454亿）

本文起原：期间财经 作家：林心林

啤酒巨头百威在中国市集合手续承压。

图片起原：图虫创意

2月26日，百威亚太（01876.HK）裸露的事迹裸露，2024年杀青收入62.46亿好意思元（约合454.6亿东说念主民币），同比减少8.9%；杀青归母净利润为7.26亿好意思元（约合52.84亿东说念主民币），同比减少14.79%。销量方面，2024年全年，百威亚太啤酒销量为84.8亿公升，同比着落8.8%。

“2024年是蛮横各半的一年。”?百威亚太首席奉行官及联席主席杨克在事迹呈文中直言。

而这位执掌帅印7年的CEO也将透顶离开百威亚太。同日，百威亚太发布东说念主事调理公告，从4月1日起，宇宙首席供应链运营官程衍俊将接任CEO及联席主席职务。在外界看来，程衍俊的任命被视为百威亚太寻求重振中国市集的要害举措。

但留给接棒者程衍俊的担子并不小。

销量下滑，百威中国份额萎缩

2024年，百威亚太的收入、利润、销量等中枢宗旨均出现弱化。

百威亚太主要在中国、韩国、印度、越南和其他亚太地永别销其啤酒品牌组合。百威亚太在2022年投资者大会时曾裸露，中国孝敬了百威76%净收入及82% EBITDA，是百威亚太的最大市集。

而2024年，百威亚太在中国市集销量下滑11.8%，收入及每百升收入着落分别13.0%及1.4%。其中在第四季度，销量同比下滑18.9%。

百威亚太将此归结为是受中国啤酒行业施展放缓，破钞者破钞意愿疲弱等身分影响。据国度统计局数据裸露，2024年1-12月，中国范畴以上企业累计啤酒产量3521.3万千升，同比着落0.6%，仅为2013年产量的四分之三?，啤酒分娩总量全体呈现着落。

不外，从当今已裸露的事迹预报来看，百威亚太的施展相较同业略为逊色。

在头部啤酒企业中，重庆啤酒2024年销量下滑0.75%、珠江啤酒增长2.62%，燕京啤酒则表态销量保合手 “稳中有升”态势。而燕京啤酒则瞻望净利润同比增长55.11%-70.62%。

这或与百威亚太倚重的销售渠说念联系。

百威亚太在财报中说起，中国餐饮渠说念的东说念主流减缓及破钞减少对其销售事迹酿成冲击。一直以来，百威亚太在高端餐饮、文娱场面等渠说念颇具上风。但以前一年，线下餐饮破钞放缓，就餐配酒需求大减，从而进一步影响啤酒销售。

据财报裸露，2024年百威亚太在中国啤酒市集的市集份额减少1.49%。

中国籍CEO上位，百威要发力8-10元价钱带

事迹略显弱势之际，百威亚太选拔更换CEO。

公告裸露，百威亚太在职7年的舵手杨克将离任。“在担任百威亚太首席奉行官及联席主席多年后，并在百威集团渡过23年精彩的岁月后，我将在4月1日起卸任，去追求其他契机。”杨克称。

这位外籍高管与百威亚太一同走过很多高光和升沉。

2019年，百威集团宇宙架构调整中，杨克调任百威亚太首席奉行官；亦然这一年，百威亚太稳健在港交所上市，募资额高达50亿好意思元，成为当年宇宙第二大IPO。

“在杨克的诸多成立中，他主导了亚洲业务的初度公开辟行上市，并将百威亚太成立为亚洲跳跃的高端啤酒酿造商。”东说念主事公告中，百威亚太董事会联席主席邓明潇为杨克的付出给以详情。在职时候，杨克还推动科罗娜、福佳白等品牌快速占领中国高端啤酒市集。

但杨克在位时候百威亚太并不算随手。

2020年-2024年时候，百威亚太事迹反复波动，天然2023年创下积年最佳营收68.56亿好意思元，但净利水平却合手续走低；同期，中国区销量已无间两年下滑。

在此布景下，CEO换帅被视为百威亚太意欲重振事迹尤其中国市集的信号。

新继任者程衍俊通常是别称百威老职工，在百威任职已有29年。与杨克不同，中国籍的程衍俊自1996年加入百威就在中国市集深耕，先后担任百威中国首席酿酒师、哈尔滨啤酒集团CEO，并自2009年后担任百威亚太的供应链及物流副总裁，主导供应链数字化更正。

如今，程衍俊将指导百威亚太走向新的航向。程衍俊在职命公告中暗示，“期待将我的酿酒师常识与惩办才略相集合，引颈百威亚太理睬下一个增长篇章。”

酒类分析师蔡学飞对期间财经分析称，相较于杨克，程衍俊具有技能、惩办与销售等从业造就，况兼遥远深耕亚太市集，是企业自主培养的高层惩办者，终点老到企业表里部环境和中国市集，“百威可能进一步加大中国脉土化政策的转型与参预。”

留给程衍俊的任务并不轻。

CEO程衍俊新任职后，将直面百威亚太事迹与利润的提振处所。“2025年咱们在中国的紧要任务，是欺诈咱们的品牌组合和营销路线激动政策奉行，借此再行步入市集份额增长轨说念。”百威亚太亦在财报中直言。

此外，蔡学飞称，百威亚太必须要正视国内啤酒企业的高端化竞争；但与此同期，高端啤酒需求承压，濒临复杂的市集近况，百威需要在产物翻新、营销奉行等层面进行更多改换尝试，从而合妥贴下破钞者的用酒需求。

一个新信号是，高端啤酒代表的百威亚太将向相对中端的价钱带浸透。

百威亚太称，自2025年驱动，中国市集将重心明确投放于百威及哈尔滨啤酒，以推动市集份额增长。其中，主力品牌百威为高端产物代表，而哈尔滨啤酒价钱则相对亲民。百威亚太蓄意将资源从超等高端领域滚动到8到10元价钱带产物。

次高端的8元至10元，亦然刻下增长后劲较大的价钱带。

如在昨年中期事迹会上，华润啤酒CEO侯孝海指出，8元价钱带是当今中国啤酒高端市集里竞争最浓烈的。华创证券昨年一则呈文裸露，瞻望到2028 年，以 SuperX、青岛经典、燕京U8等为代表的8至10元次高等啤酒将从当今的约600万吨扩容至800万吨。

高端王者百威亚太在中国籍新任CEO的指导下开云体育，能否从原土啤酒巨头中抢回市集份额？